Autor: Jan Penkala

Metrikám pro vyhodnocování online kampaní jako PNO (podíl nákladu na obratu) nebo ROI (návratnost investice) pomalu odzvonilo. Jak je nahradit?

V malém ohlédnutí za letošním Retail Summit se Jenda Penkala zamýšlí nad problémy současných FMCG řetězců, jako jsou letáky a slevové akce, hledání vlastní hodnoty i komplikovaný vztah k e-commerce.

V návaznosti na nedávnou retail studii jsme se rozhodli blíže podívat také na hledanost nejvýznamnějších e-commerce značek. Kdo jim vládne? A je nejhledanější značkou na českém internetu e-shop, obchodní řetězec, nebo někdo úplně jiný?

Termín C2B (Consumer-to-Business) trefně pojmenovává skrytý, nepříliš medializovaný fenomén posledních let. Iniciativa v obchodu se v něm přesouvá z obchodníků na zákazníky. Co to znamená pro vaše podnikání?

Na chvíli si zahrajme na věštce: Co čeká v roce 2016 českou e-commerce a online marketing? Bude hrát větší roli mobilní reklama, video, nebo něco úplně jiného? Přinášíme přehled hlavních trendů na rok 2016.

Třetí Marketing Festival skončil. Podle očekávání nabídl skvělý zážitek: kvalitní prezentace, možnosti networkingu i zábavný doprovodný program. Přinášíme tipy na nejlepší prezentace pro e-shopy a další zajímavé postřehy.

Vánoce jsou pro e-shopy obdobím, kdy často bezhlavě investují do získání nových zákazníků. Byla by ale chyba zapomenout na ty stávající. Zvlášť, když k jejich reaktivaci často postačí jen jeden e-mail.

Česká republika je na e-commerce mapě Evropy zvláštní úkaz. S 37 000 aktivními e-shopy patříme do stejné ligy jako například Velká Británie s více než 64 miliony obyvatel. Znamená to, že u nás již nemá smysl přemýšlet o vlastním podnikání na internetu? Určitě ne, příležitosti stále existují.

Zahraniční retailisté již dnes testují řadu zajímavých technologií a služeb, které činí nakupování zábavnějším či jednodušším. Vybrali jsme pro vás ty nejzajímavější. A jak jsme na tom v ČR?