Tipy pro úspěšné videokampaně na YouTube

Zorientovat se ve všech formátech videa na YouTube není jednoduché a díky šíři možností, které tento kanál nabízí, je možné se v nich také ztratit. Dali jsme proto dohromady krátký souhrn, díky kterému by mohl být pohled na videokampaně jasnější.

Videokampaně jsou určeny především pro budování brandu. Je tedy důležité hodnotit jejich efektivitu dle správných metrik, jako je například počet zhlédnutí, míra zobrazení, sdílení, doporučující aktivita, počet kliknutí a kvartily (procento dokončeného zhlédnutí). Jaké jsou aktuálně nejefektivnější možnosti v oblasti formátu?

TrueView: Plaťte až po zhlédnutí

TrueView videoformáty se nastavují přímo v rozhraní Google AdWords. Jejich nespornou výhodou je to, že za tyto reklamy inzerent platí až ve chvíli, kdy se uživatel rozhodne video zhlédnout. Nyní videokampaně nově naleznete mezi všemi ostatními formáty (Search, Display, Google Shopping). Oproti předchozímu stavu, kdy byly na samostatné záložce, je to rozhodně krok dopředu. Stav videokampaní a jejich spendů tak budete mít pod větší kontrolou.

Zacílit a spustit jedinečnou videokampaň

Prostřednictvím AdWords můžete využívat několik typů cílení:

• Kontextové cílení na obsah odpovídající klíčovým slovům.
• Cílení na videa o konkrétních tématech.
• Cílení na uživatele s konkrétními zájmy.
• Cílení na konkrétní videa a webové stránky.
• Demografické cílení (věk, pohlaví).

Remarketing lze využít následujícími způsoby pro uživatele, kteří:

• navštíví vaši webovou stránku,
• viděli některé vaše video,
• video zhlédli jako reklamu TrueView In-stream,
• navštívili kanál YouTube nebo se přihlásili k jeho odběru,
• kterým se video líbilo nebo nelíbilo, okomentovali ho anebo sdíleli.

3 typy video formátů: Jaký zvolíte?

1. TrueView In-stream: Trasa k vašemu webu

Jde o reklamu, kterou uživatel může po 5 sekundách přeskočit. Maximální délka videa je neomezená, ale standardně se doporučuje čas pod 3 minuty. Běžně se cena za zhlédnutí CPV pohybuje v rozmezí od 0,15 Kč do 0,60 Kč. Pokud uživatel na reklamu In-Stream klikne, bude odkázán přímo na doménu vašeho webu.

Kdy za reklamu platíte?

• Video kratší než 30 sekund: Když uživatel zhlédne video do konce.
• Video delší než 30 sekund: Když uživatel zhlédne minimálně 30 sekund videa.

Kde se video zobrazuje?

Video se začne přehrávat před YouTube videi (v případě delších videí také uprostřed) nebo v obsahové síti Google (videa, hry, aplikace). I z toho důvodu je velmi důležité použít vhodné cílení. Video propagující například e-shop s nářadím by se tedy ideálně mělo spustit před videem o kutilství či jiných technických problematikách.

Je samozřejmě důležité neustále testovat, a touto cestou přijít na nejefektivnější cílení. Velmi špatným příkladem je například In-Stream video propagující luxusní ubytování, které se spustí před videem s živelnou katastrofou, jako bylo zemětřesení na Bali a podobně.

Podpořte svou značku zdarma!

Než uživatel video přeskočí, vidí z něj 5 sekund. To znamená, že by alespoň v těchto pěti sekundách měl ve videu zaznít brand či nějaké hlavní sdělení. Zdarma tak s velkým zásahem posilujete svou značku.

Doplňující rozšíření In-stream videí

• Překryvná vrstva – text
• Překryvná vrstva – banner
• Karty (novinka) – uživatel se může skrz kartu prokliknout z videa přímo na daný produkt či službu

Vpravo jsou karty na konkrétní produkty s cenou a CTA.

2. TrueView In-display: Stačí kliknout

U tohoto typu se uživatel musel sám rozhodnout, zdali chce video zhlédnout. Pro spuštění reklamy na ni musel kliknout. I z toho důvodu je důležité se zaměřit na text a náhled. Tedy úvodní obrázek a text, který uživatel před proklikem na reklamu vidí.

Za tento typ videoreklamy se platí pouze v případě, že se na něj uživatel rozhodne sám kliknout. Tedy kliknout na miniaturu videa, po čemž dojde k jeho přehrání. Maximální délka videa je neomezená.

Video formáty

• Překryvné reklamy u sponzorovaných videí YouTube.
• Návrhy sponzorovaných videí a související videa.
• Videoreklamy Google spouštěné kliknutím.

Kde se video zobrazuje?

Nejčastěji v rámci výsledků vyhledávání na YouTube a poté jako související video vedle toho sledovaného.

3. Bumper Ads: Nikdo vás nepřeskočí

Jedná se o krátké „nepřeskočitelné“ reklamy typu In-Stream s maximální délkou 6 sekund. V  takto krátkém čase předpokládejme, že ve většině případů uživatel zhlédne video celé. Opět se pohybujeme v cenovém rozmezí od 0,15 do 0,60 Kč za zhlédnutí.

Kde se video zobrazuje?

Stejně jako In-Stream formát před, uprostřed nebo na konci přehrávaného videa.

Rezervované umístění zajišťuje tisíc zobrazení

Další možností je rezervovat si inzertní plochu přímo přes YouTube. Oproti propagaci přes Google AdWords je zde však nutná větší počáteční investice. Rezervované umístění na Youtube:

• Spustitelné pouze s určitým minimálním kapitálem.
• Nutná rezervace u Google.
• Dohoda cílů (zhlédnutí) předem.
• Pevně daná cena a garantovaný počet zobrazení.

Za co platíme?

CPM platba za tisíc zobrazení (nutná rezervace minimálně 4 dny dopředu) u reklamy In-Stream, typ:

• přeskočitelná reklama s maximální délkou videa 60 sekund,
• nepřeskočitelná s maximální délkou videa 15 sekund (na určitých plochách 30 sekund).

CPD platba za den (nutná rezervace několik týdnů dopředu – cenový odhad dodává Google) u reklamy Masthead, která je umístěná na domovskou stránku YouTube. Oba uvedené formáty mají k dispozici také rozbalitelnou verzi, to znamená, že se reklamní prostor zvětší až na velikost 970×500 px.

• 970×250 px – jde například o formát HTML5, vhodná je kombinace s videem.
• 780×195 px jedna část reklamy obsahuje video, druhá animaci.

O dalších formátech se můžete dočíst zde.

Masthead

Doporučení na závěr

Video by mělo být zajímavé obrazově, ale také zvukově. Vybírejte proto do záznamu příjemný a zajímavý hlas se zřetelnou výslovností. Velký prim často hraje i samotná hudba. Nejedno reklamní video si tak získalo přízeň mnoha uživatelů.