Rubrika: Brand

V roce 2026 je debata o tom, zda k vyhodnocení reálného ROI a správné alokaci marketingového rozpočtu stačí atribuce založená na kliknutí, nebo je nutné opravit celý atribuční stack, definitivně uzavřena. Nestačí. Slepé spoléhání na data z posledního kliku (Last Click Data) není jen metodickou chybou, je to hazard s marží.

S příchodem roku 2026 se česká e-commerce ocitla v bodě, který můžeme bez nadsázky označit za matematický zlom. Český trh je specifický svou historickou a někdy až obsesivní fixací na výkonnostní marketing a současně ignorací upper-funnel kampaní. Model založený na exkluzivní prioritizaci okamžité návratnosti (ROAS) a vytěžování existující poptávky, který zde dominoval v poslední dekádě, však naráží na své tvrdé ekonomické limity. Zatímco nástroje pro automatizaci nákupu reklamy dosáhly díky AI bezprecedentní efektivity, náklady na získání zákazníka (CAC) v dolní části nákupního trychtýře paradoxně rostou.

U O2 jsme společně řešili výzvu, jak zachovat kreativní svobodu týmů, aniž by se ztratila jednotná identita značky. O2 zvolilo správnou cestu tím, že dalo týmům volnější rámec pro práci s brandem – pro firmu s tak širokým komunikačním záběrem je detailní kontrola každého prvku prakticky nemožná. To ale znamenalo, že různé týmy – každý se svými vlastními nápady a přístupy – občas interpretovaly brandové prvky jinak. A i když hlavní komunikační linka zůstávala konzistentní, objevovaly se odlišnosti v detailech, které byly vidět napříč kanály.

V době, kdy velcí influenceři někdy přestávají být dostatečně autentičtí a firmy hledají nové způsoby oslovení zákazníků, získávají na významu menší, úzce profilované osobnosti na sociálních sítích – mikroinfluenceři. Jak ale tento přístup funguje v praxi a mohou i velké značce jako O2 mikroinfluenceři přinést reálné výsledky?

Pro většinu marketérů má nativní reklama spojitost s brandovou komunikací. To je zcela pochopitelné – její přirozená forma pomáhá budovat povědomí a důvěru. Ale co když mohou být nativní formáty také efektivním nástrojem pro výkon?

Acomware před sedmi lety změnil směr a s ním i pravidla hry. „Stali jsme se partnerem pro komplexní růst značek v digitálním světě,“ říká CEO agentury David Vurma.

Zatímco v roce 2018 firma dosahovala obratu 200 milionů korun, letos poprvé překročí miliardu. To je výsledek cílené evoluce, kdy se původně specializovaná výkonnostní agentura stala partnerem, jenž strategicky i exekučně pokrývá celý marketingový mix.

„Dnes máme silné kompetence od médií přes kreativu až po práci s daty. A především máme expertní tým, který dává klientům skutečnou přidanou hodnotu,“ zdůrazňuje.

Rok 2024 byl ve znamení videa, konzistence a chytrých dat. Jaká budou témata roku 2025 prozradil Pavel Paradýs, šéf komunikační agentury Blueglue.

V roce 2024 dominoval obsahovým strategiím videoobsah. Končící rok však zároveň ukázal řadu problémů, které firmy při honbě za pozorností publika přehlížejí. Nekonzistentní komunikace, chaos v datech a podceňování kvality obsahu – právě to byly nejčastější překážky brzdící růst značek. Témata roku 2025 se stávají klíčovým faktorem inovací v digitálním marketingu. Pavel Paradys z Blueglue odhaluje, jak konzistence a precizní práce s daty posouvají kampaně na novou úroveň. Tento přístup, podpořený konkrétními příklady a analýzami, nabízí hlubší vhled do budoucích trendů a umožňuje čtenářům pochopit, jak důležitá je systematická práce s daty.

Témata roku 2025