Co bude znamenat Brexit pro českou e-commerce?

Plánovaný odchod Velké Británie z EU otřásá politickým děním posledních týdnů. Bude mít ale nějaké konkrétní dopady na českou
e-commerce? Brexit může ohrozit zejména ty, kteří v Británii již podnikají, nebo se tam v nejbližší době chystají.

Brexit jako takový začal okamžitě výrazně ovlivovat obchodní procesy napříč světovým trhem a to nejen v offline, ale také v online prostředí. Na českou e-commerce scénu nebude mít Brexit o nic větší dopad než na jiné evropské trhy. Slábnoucí libra ale může vést k situaci, kdy budou britští exportéři nuceni zdražit své zboží, což může mnoho tuzemských prodejců donutit k navýšení cen, či ke změně dodavatelů.

Dá se také předpokládat oslabení kupní síly samotných Britů, nicméně vzhledem k tomu, že na britské klientele není česká e-commerce nijak závislá, tuto skutečnost tuzemští prodejci nepocítí. Právě snížená kupní síla Britů ale může hrát roli pro české e-commerce hráče, kteří se již na tento trh vstoupili, nebo se na něj chystají. Těm, kteří o expanzi do Velké Británie uvažují, bych v tuto chvíli doporučil opatrnost – je pravděpodobné, že Britové nejenže budou méně utrácet, ale je také třeba počítat s komplikacemi v oblasti logistiky či daňových povinností s ohledem na obchod se státem mimo EU. Jaké tyto dopady budou, samozřejmě závisí na konkrétní podobě dohody mezi Velkou Británií a EU po jejím vystoupení.

Dopad Brexitu bude bezpochyby patrný také v úbytku nových (nejen) online projektů a e-shopů, které vstupují na evropský trh z USA. Velká Británie byla díky jazykové shodě a čitelnému nákupnímu chování zákazníků pro firmy z USA vždy preferovanou vstupní branou do EU. Aktuálně je možné očekávat, že vstup amerických „hráčů“ bude mnohem opatrnější a pro ně také pravděpodobně nákladnější.

Kde naopak neočekáváme téměř žádné změny, jsou ceny online reklamních kanálů. Například náklady na PPC kampaně ve Velké Británii by se výrazně změnit neměly.