Automatická pravidla: 3 jednoduché kroky, jak ušetřit čas i peníze

Vkládané inzeráty můžete udržet na top pozicích i přes stále ostřejší konkurenční boj. A nemusíte jen kontrolovat a upravovat nabídku ceny za proklik. Víte, že program Adwords umí tuto rutinní práci udělat za vás?

Představte si, že místo neustálých úprav CPC můžete věnovat pozornost třeba rozšiřování kampaní. Láká vás tato situace? V následujícím článku se dozvíte, jak automatická pravidla nastavit a vytěžit z této funkce co nejvíce. Od začátku října funkci naleznete také na svých Sklik účtech.

K čemu lze pravidla využít

Automatickými pravidly můžete provádět změny stavů reklam, rozpočtů, nabídek a jiných položek. Pokud budete chtít spustit třeba reklamní kampaň na dopravu zdarma, která proběhne mezi desátou večer a půlnocí, nemusíte již sedět do noci u počítače, abyste zapnuli a vypnuli příslušné inzeráty. S automatickými pravidly stačí den předem nastavit vhodná kritéria a program udělá práci za vás.

Nejdůležitější je stanovit si hned od začátku jasné cíle: zvýšení počtu konverzí? Snížení CPA? Zvýšení návštěvnosti za co nejnižší ceny? Různé cíle mohou znamenat různou strategii!

Též je možné nastavit odesílání e-mailu ve chvíli, kdy se blíží vyčerpání denního rozpočtu nebo zvýšení nabídky pro klíčová slova tak, aby se reklamy zobrazily na první stránce. V každém účtu lze nastavit až 100 různých pravidel. Je však nutné mít se na pozoru při plánování dvou různých pravidel majících dopad na stejné položky. U nich vždy naplánujte spuštění v různý čas, neboť si samy neumí stanovit priority.

Snadný návod ve třech bodech

1. krok: Výběr z nabídky

Tlačítko Automatizovat naleznete na kartě Kampaně, Reklamní sestavy, Reklamy i Klíčová slova. Po rozbalení tlačítka si vyberete z nabídky, co je pro vás nejvhodnější.

V Sklik účtu tuto funkci naleznete v horním menu pod záložkou Nástroje. Po kliknutí se pravděpodobně dostanete do (zatím) prázdného seznamu pravidel.

2. krok: Nastavení pravidla

V tabulce vyplníte kritéria, podle kterých má být pravidlo spuštěno. Pokud zvyšujete nabídku u klíčových slov, nezapomeňte nastavit rovněž maximální nabídku, abyste nebyli nepříjemně překvapeni na kolik se cena za proklik vyšplhala, nebo naopak, že při snižování došlo k omezení zobrazování reklam. Frekvenci a „použití údajů z“ nastavujte s rozmyslem. Obecně platí, že frekvence pravidla odpovídá časovému období pro měření.

Pro Sklik platí to stejné, s výjimkou toho, že zvýšení či snížení CPC je jediným pravidlem, které lze v tuto chvíli nastavovat. Pokud by vám však toto pravidlo nestačilo, nepropadejte panice. Funkce je ještě v beta verzi, to znamená, že se bude s požadavky zákazníků dál vyvíjet.

Předtím, než pravidlo uložíte, zobrazte si náhled výsledků pro kontrolu, jak budou kampaně ovlivněny. U nového pravidla také doporučujeme nejdříve nastavit jednorázovou frekvenci. Získáte tím čas, abyste zjistili, jaký má pravidlo doopravdy vliv. V Skliku tyto funkce bohužel nenajdete, proto buďte při vytváření pravidel pečliví.

3. krok: Správa vytvořených pravidel

Všechna vytvořená pravidla naleznete v odkazu Automatická pravidla v postranním navigačním panelu účtu. Zde je můžete dále upravovat, pozastavovat či odstranit. Pod seznamem pravidel naleznete protokoly o provedených změnách. Seznam všech změn zobrazíte tlačítkem „podrobnosti“ u každého protokolu. Změny způsobené automatickým pravidlem je možné vrátit zpět kliknutím na tlačítko s šipkou „zpět“. Vrátit změny lze pouze u poslední provedené změny, kterou už nelze znovu provést.

Sklik nabízí jen základní správu pravidel. V seznamu lze pouze pravidla spustit, pozastavit, smazat nebo editovat. Není už možné zobrazit podrobnosti o způsobených změnách ani je vrátit zpět.

Tip na závěr

Než začnete nastavovat pravidla, sepište si nejdříve činnosti a kroky vašich nejčastějších úkonů v účtu. Až poté sestavte strukturu pravidel, podle které budou tyto činnosti automaticky pracovat za vás.